マック&コーラが伝説的CM曲でコラボし話題…「懐かしさ」が秘める絶大販促効果を識者が解説

最新CMには懐かしさを喜ぶ声が続々（Ｃ）日刊ゲンダイ

　併せて高堀氏は、上記のような「別のCMのオマージュ」とまではいかないものの、かつて流行った名曲は、やはりCMに「懐かしさ」を加えるという観点から多用されると指摘する。

　直近の例としては、7月1日から流れ始めた「サントリー天然水」のCMで、今から20年前となる2004年に歌手の一青窈がリリースした「ハナミズキ」が使われていることも、演者を変えつつ懐かしさを追求した例であると指摘する。

「むしろ20年くらい時間が経ったほうが、懐かしくなっていいみたいです」「CMを盛り上げているのは『ハナミズキ』。歌っているのは一青窈ではなく、大妻中野中学校・高校の合唱部です」

　さらには「チューリップの『心の旅』（1973年）がキリンのラガーのCMに使われたのは2006年でした」と、20年を優に超える例もあるとしながら、「過去の名曲はその時代を生きていた人はもちろん知っていますし、生まれていなかった人も教科書などで確実に知ります。名曲ですから。その点、新曲より認知度が高く、強いです」とも語った。

　時に後ろ向きの要素としてすら挙げられる「懐かしさ」だが、ことCMに至ってはプラス要素が満載のようだ。