青学大の２連覇で幕を閉じた箱根大学駅伝。毎年、コタツに入って母校の応援を楽しみにしている人ばかりではなく、「国民的行事」としてすっかり定着し、今年も２日（往路）の平均視聴率は２８．０％、３日（復路）が２７．８％（いずれも関東地区・ビデオリサーチ調べ）という高い数字だった。

　そのレースは青学大が、１区から１０区まで全区間トップを守ってゴール。青学大の選手は移動中継する１号車の前を単独で走りつづけたことで、大学にとっては抜群の宣伝効果があった。

　宣伝という面では、青学大とパートナーシップ契約を結んでいるスポーツメーカーもウハウハだ。青学のグリーンのユニホームには、メーカーのロゴマークと３本ラインが入っている。

「青学のタイムは全１０区で約１１時間。テレビの視聴率は３０％近いし、青学の選手が中継される時間が９時間としても５０億～６０億円ぐらいの宣伝効果がある」（広告代理店関係者）といわれている。