中国企業が宣伝ジャックするＷ杯で「レグザ」広告のなぜ？

レグザの広告が…（Ｃ）ロイター

　２４日のセネガル戦では深夜帯にもかかわらず、視聴率３０．９％（関東地区＝ビデオリサーチ調べ）という高い数字をマークし、俄然盛り上がりを見せているサッカーＷ杯。日本選手がゴールを追う姿に一喜一憂する中で「あれは」と目を奪われる表示が……。ピッチサイドの広告看板に〈ＲＥＧＺＡ　４Ｋレグザ〉〈日本初　ＢＳ／ＣＳ　４Ｋ内蔵テレビ　レグザ誕生〉と漢字とひらがな、それにカタカナ入り交じりの日本語が映し出されたのだ。

　今大会は中国代表チームは出場していないのに中国企業の広告が目立つ。世界で宣伝活動できる主要スポンサー全１２社のうち、３分の１の４社が中国企業というありさまだ。中国メディアなどによると、Ｗ杯開催中の中国企業による広告支出は８億３５００万ドル（約９２０億円）で世界ナンバーワン。２位の米国（４億ドル）や開催国のロシア（６４００万ドル）が足元にも及ばないチャイナマネーを投入しているという。

　日本企業に至っては１社もなく、国際市場における力の差を見せつけられた格好だが、なぜ、レグザ？　その謎解きをすると、レグザの生みの親である東芝は昨年１１月、テレビ事業を担う子会社「東芝映像ソリューション」を中国家電大手の「海信集団（ハイセンスグループ）」に売却。ハイセンスの傘下に入ることで元子会社が引き続き、日本国内でレグザブランドの開発、販売、保守サービスを行う“苦肉の策”を取った。つまり、今回のレグザ広告はＷ杯スポンサーとして大会を支援する「海信」枠というわけだ。