家族の予定も管理 実体験から生まれたママ向け手帳の勝因

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 11月に入り、2017年版が並ぶ手帳売り場がにぎわってきた。そこで注目したいのが、ママ向け手帳の「ペイジェムファミリーマンスリー」だ。自分の予定だけでなく、家族一人一人の予定も管理できるページ構成がウケて、12年の発売から4年で226万冊を販売する大ヒット。手帳業界では異例の早さで売り上げを伸ばしている。

■小学生のママさんの声がヒントに

「PAGEM(ペイジェム)」は、ビジネス手帳の定番「NOLTY」(13年に『能率手帳』改め誕生)で知られる日本能率協会マネジメントセンターが手がける女性向けのカジュアル手帳である。92年の誕生以来、多様化するライフスタイルに対応した品揃えで支持を獲得。今やビジネス手帳をしのぐ稼ぎ頭に成長しており、中でもファミリーマンスリーシリーズの勢いがすごい。購買層の中心は40歳前後。小中学生の子どもをもつ母親たちだ。

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