毎週のように割引も…「レゴランド」の迷走なぜ止まらず

レゴランド（Ｃ）日刊ゲンダイ

　４月に開業したばかりのレゴランドが迷走している。入場料の高さが指摘され、夏休み中の限定値下げや来月１１日までに１日券で入場するともう１枚「１日券」をもらえるキャンペーンなどを打ち出した。

　施設のみならず、周辺も閑古鳥が鳴き、隣接の商業施設は約５０店舗のうち４店舗が撤退したというから深刻だ。

　問題の入場料は、大人１人６９００円（１３歳以上）で小人５３００円。ディズニーシー（７４００円）やＵＳＪ（７６００円）と大差ない。

　敷地面積こそ１３ヘクタール（東京ドーム約２個分）で、ディズニーランド（５１ヘクタール、シーは４９ヘクタール）、ＵＳＪ（３９ヘクタール）より劣るが、アクセスの良さは抜群。名古屋駅からあおなみ線で１本で、最寄りの金城ふ頭駅までノンストップで約１７分。新大阪駅から乗り継ぎ２回、延べ３０分近くかかるＵＳＪよりは便利なはずだ。何が問題なのか。法政大大学院政策創造研究科の増淵敏之教授（コンテンツツーリズム）がこう言う。

「１３ヘクタールが狭いからという説もありますが、デンマークの本家と同じ広さ。不幸だったのは、ディズニーランドやＵＳＪなどと同列に扱われたことですかね。レゴランドには一応アトラクションはありますが、基本的に子供たちの教育に力点が置かれていますので、コンセプトが違う。老若男女がターゲットではなく、あくまで１１歳以下の子供を持つ家族が主対象。ポジショニングを明確にすべきかもしれません」