ひと手間が楽しい「知育菓子」 手芸店とコラボの狙いは?

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■ターゲットは買い物に訪れた親子連れ

 今年度の売り上げは、前年度比約2割増の60億円を目指す。そのための方策のひとつが、異業種の店舗への展開だ。

「TSUTAYAやユザワヤなどの店舗に、知育菓子コーナーを設けてもらってます。今年度はさらに増やしたいと考えています。親子連れのお客さまがターゲットです」(広報担当者)

 子どもにとって親のダラダラした買い物は、退屈極まりない。そんな子どもを“顧客”として取り込もうというわけだ。

 では、知育菓子を店舗に置く側はどう受け止めているのか。ユザワヤを展開する「ユザワヤ商事」(東京・大田区)に聞いた。

「例年2~4月に入園、入学の準備のため親子連れ客が増えます。昨年、その期間にクラシエフーズの知育菓子を置いたところ、大変好評でした。今年は10店舗強に増やしました。知育菓子は手芸に通ずるところがあります。知育菓子を通してお子さんに“作る楽しみ”を知ってもらえれば、いずれ手芸も楽しんでくれるかもしれません。将来のお客さまになってもらえるのではと期待してます」(広報担当者)

 何だかワクワクするコラボだ。

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