「結婚しない男たち」荒川和久氏

荒川和久氏（Ｃ）日刊ゲンダイ

　商品戦略のターゲットは「独身女性・主婦・家族・若者・シニア」に設定されることが多く、独身男性は常に蚊帳の外。そこで立ち上がったのが「博報堂ソロ活動系男子（２０～５０代の独身一人暮らし男性・略してソロ男）研究プロジェクト」だ。

　のべ３０００人の男性に調査。見えてきたのは、ソロ男の高い消費力と興味深い特性だったという。

「ソロ男は企業の広告やマーケティングが薦めるモノを絶対に買わないといいます。ところが具体的に聞いてみると、割引商品や限定商品をよく買っている。決まった銘柄があるといいながら新商品も買うし、長生きしたくないといいながらトクホのお茶を買う。つまり『自己矛盾行動』なのです。消費でも恋愛でも、自己矛盾がソロ男の特性だとわかりました」

　人の評価を気にしないと言いつつ、他人のＳＮＳを逐一チェックする。リア充（実生活が充実）アピールを嫌う割に、どこかでリア充になりたいと思っているのだとか。

「男はこうあるべし、みたいな古い考え方を持っていて、それに縛られているんでしょうね。性格で言えば、こだわりが強くて頑固、へそまがりであまのじゃく、要するに面倒くさい（笑い）」