「もう出ない！」と思ったときこそ最高のアイデアが出る手前

もうダメだと思ったときこそ

　まず、被験者の予想ですが、その多くが「最初は良いアイデアが出るけれど、時間が経つにつれて頭が疲れ、良いアイデアが出なくなる」「アイデアはすぐに枯れる」と予想していました。

　ところが、実際に提案されたアイデアを採点すると、時間が経ってもアイデアの質は下がらず、むしろ、後半になればなるほどアイデアの質が高く、ユニークであることが分かったといいます。私たちの「思い込み」と「現実」には大きなズレがあることが判明し、研究チームはこうした現象を、「クリエーティブ・クリフ・イリュージョン（創造性の崖の錯覚）」と名付けています。

　序盤は、誰もが思いつくような当たり前のアイデアがたくさん出てきます。これはお菓子を食べたとき、最初の一口がおいしいのと同じで、最初にポンポンとアイデアが出ることで、脳が満足し始めてしまうからです。

　しかし、当たり前の答えが出尽くした後こそ、脳は汗をかいて一生懸命ひねり出そうとする。そのため、独創的で面白いアイデアが生まれやすくなる--。この研究は、アイデア出しに行き詰まって、「もうダメだ」と思ったときこそ、実は最高のアイデアが出る手前にいるということを教えてくれます。すぐに諦めずに、もう少しだけ粘ってみることが大切なのです。