「くら寿司」は「ちいかわ」商品を横流し…人気コンテンツとのコラボで相次ぐ企業の不正、取材で見えた現場の限界

くら寿司はキャンペーン中止に追い込まれた（Ｃ）日刊ゲンダイ

　飲食チェーン店やファッションブランドなどあらゆる種で人気コンテンツとのコラボレーション企画が行われている。フィギュアやポストカードなどの限定グッズがプレゼントもしくは販売されるもので、キャンペーン期間中にはSNSにファンの喜びの声が多数投稿される。

　コラボはタイアップする企業の売り上げアップに貢献し、その認知度やブランドイメージの向上も期待されてのことだが、くら寿司はちいかわとのコラボがキッカケでネットが炎上。最近は、コラボリスクが指摘されるようになっている。

■「呪術廻戦」とコラボした「牛角」でも…

　コラボの開催中に大きな問題になるのが、限定グッズや特典をフリマサイトなどで高値で売りさばく転売屋（転売ヤー）の存在である。転売行為は以前から批判の対象だが、人気キャラクター「ちいかわ」と「くら寿司」のコラボでは、あろうことか、店の従業員が特典を“横領”してフリマサイトに出品していたことが発覚。それに続いて「呪術廻戦」とコラボした牛角でも、従業員の不正が明らかになった。