「中高年シングルが日本を動かす」三浦展著

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 50歳以上を中高年とするなら、2015年時点で5737万人。1985年からの30年で1.7倍に増えた(40歳以上なら7576万人)。おまけに中高年に未婚や死別、離別によるシングルが増えている。今後の社会の行方や消費市場を左右する、こうした中高年シングルの価値観や行動、消費を分析したリポート。

 2002年から5年間ごとに3期に分けて項目ごとの消費支出の増減を分析。60歳以上のシニア男性の場合は、若い時代に慣れ親しんだカップ麺やスナック菓子などの支出が増加している。一方で車や腕時計などの高額商品も伸びているという。

 ヤング・ミドル・シニアの男女別の消費傾向をデータを駆使して詳細に分析、ライフスタイルや社会の変化を予測する。(朝日新聞出版 760円+税)

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