「界隈経済圏」牧口松二著│「○○界隈」が市場を動かす！ 新時代の消費メカニズム

「界隈経済圏」牧口松二著

　SNS上には毎日、「平成女児界隈」や「風呂キャンセル界隈」「筋トレ界隈」など「#○○界隈」が行きかう。今、この「○○界隈」という「コミュニティーのようなもの」が、売り場やサービスの数字を動かしつつあるという。

「○○界隈」でゆるくつながる人々が、似たようなタイミングで同じ商品を選び、同じ話題で盛り上がり、同じハッシュタグでつぶやく。そんな消費行動「界隈経済圏」のメカニズムや市場開拓のポイントを解説したマーケティングテキスト。

　そもそも界隈とは何か、従来のコミュニティーとは何が違うのか解説する一方、「登山」や「皇居ラン」など従来からある界隈も含めさまざまな「界隈」の事例を取り上げながら、界隈経済圏をデータで捉えるポイントや、企業が界隈経済圏とうまく付き合うにはどうすべきかなどをアドバイス。　（日経BPマーケティング　1100円）